【風車圖書】冰淇淋小麥黏土(FOOD超人)





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一周大事







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Fortune Magazine」屏選為年度最佳產品，出現在小野貓合唱團 Beep 這支 MV 中（開頭那幾秒）。Nokia 7280 口紅機出現的 MV：再接下來幾年，Nokia 陸續推出多款 N 系列手機，包括 N70、N90、N91。旗艦機 N8 則在 2010 年問世。隨著 2007 年蘋果推出第一代 iPhone，觸控螢幕開始愈受歡迎。Nokia 在 2008 年推出第一款觸控螢幕手機「Nokia 5800 Xpress Music」，這款手機也是第一款搭載 Symbian 9.4（S60 第五代）系統，Nokia 5800 銷售成機不錯，當時創下全球 800 萬台，但至此之後，Nokia 的自家觸控產品再也沒有能打敗這支手機的銷售成績。（註：2007 年 Windows Vista 問世）2001 年，Nokia 獲利首見衰退，主要歸因於手機市場整體成長放慢，不過放慢的光景並沒有持續很久，然而再經過了三個到了 2004 年，Nokia 宣布他們的市佔開始下滑，即使當時還有高達 35%...到了 2007 年，Nokia 再跌一跤，發生了電池暇疵必需召回的事件，總供召回高達 4600 萬顆電池，更慘的是這批電池是用在 2005 年底到 2006 年底時期的手機，讓公司蒙受非常大的損失。到了 2008 年，Android 1.0 發表，Nokia 當年第三季獲利暴跌了 30%，銷售減少 3.1 %，另一方面，蘋果的銷售一飛沖天，大幅成長 330%。2009 年，Nokia 全球裁員 1700 名員工，同年稍晚，這間掙扎中芬蘭公司終於意識到他們對於市場的變化所作出的反應太慢了，導致市場被蘋果與黑莓蠶食鯨吞，而後起之秀如三星、HTC、LG 也各自盤據山頭。隔年 2010 年，前微軟商業軟體部門斯蒂芬·埃洛普被任職為 Nokia 執行長，他是 Nokia 歷任 CEO 第一位非芬蘭藉的人，在他的領導下，雖然獲利有改善，但仍然持續裁員。斯蒂芬·埃洛普在 2011 年對 Nokia 全體員工發表「燃燒的平台」一封信曾被各大科技媒體報導，該封信大致是說 Nokia 已到了生死存亡之際就是了。隨後，公司的情況更是每況愈下。面對競爭者愈來愈強大，公司市佔節節拜退的危機，這時 Nokia 宣佈與微軟結盟，推出接下來 Windows Phone。這項聯盟宣佈不久，市場充斥的流言說微軟將併購這家芬蘭公司，然而斯蒂芬·埃洛普駁斥這項傳聞。同年 2011 年蘋果手機的銷售量正式超越 Nokia。與微軟聯盟後第一次推出的手機是 Lumia 800（高階）、Lumia 710（低階），時為 2011 年。這兩款手機在幾月個月賣超過 100 萬台的銷售佳績，超出市場預期，但同時間，Nokia 的裁員繼續著...。2012 年，為了節省開銷，公司宣佈關閉位於芬蘭的工廠，並將生產製造移往亞洲（亞洲當時已成為其最大市場）。雖然銷售有好消息，Windows Phone 產品對 Nokia 在 2012 年第一季的貢獻並不多，因為光是營運成本就蒙受 130 億美元損失，導致又一輪的裁員，這一波共裁 10000 人。2012 年後半年，Nokia 發表 Windows Phone 8 系統 Lumia 920 飽受市場批評，原因是大笨重了，但到了 2012 年 11 月，它郤成為亞馬遜商店銷售最佳的手機，但仍未到可扭轉公司轉虧為盈的銷售量。經過連續六個季度的燒錢，直到 2013 年才有好消息傳出，Nokia 終於再度賺錢。然而好光景沒有持續多久，由於錯估市場情勢，公司獲利再度大幅下降。2013 年九月，Nokia 宣佈賣掉「裝置服務」部門給微軟之外，連同公司的專利與地圖服務都切割出去，但留下 Nokia 位於印度清奈與南韓馬山的工廠。這宗交易讓 Nokia 執行長斯蒂芬·埃洛普回鍋任職微軟，整個程序於 2014 年四月正式完成。結論Nokia 錯過市場的變化，來不及作出反應（或是不願意擁抱改變）是讓這家芬蘭由盛轉衰的最大原因，而面臨轉型時，公司又花太久的時間因應智慧手機帶來的轉變，最終導致作出很多錯誤的策略。首先，Nokia 一開始認為只要將 Symbian 轉化成觸控功能就能延續過去的榮景，但與競爭對手同期系統，可以創造更流暢的使用者體驗系統相比，這是一個錯誤的決策。再者，給 Wndows Phone 系統搭載的硬體當時還不是那麼理想；斯蒂芬·埃洛普希望快快推出，好吸引更多程式開發者投入 Windows Phone 生態的計劃並沒成功，反而導致 Symbian 的售銷在短短七個月幾乎完蛋。這兩個現在回顧起來屬嚴重的錯誤，讓 Nokia 在快速變動的手機市場中快速消弱。如同大家都懂的道理，一間公司的位置不可能永遠在浪頭上。然而，Nokia 在手機發展歷史還是具備無可抹滅的地位就是。參考你可能也會有興趣的文章：三鐘看 Windows 1.0 到 Windows 10 的 20 年發展歷史



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